Post by account_disabled on Jan 27, 2024 13:28:47 GMT 10
Фирма, занимающаяся маркетинговыми технологиями, Pattern89 , с помощью искусственного интеллекта анализирует, как меняется реклама по мере распространения коронавируса по планете. Похоже, что посты брендов в Instagram и Facebook в режиме реального времени творчески реагируют на текущую ситуацию. И до того, как эта ситуация опустошила мир, рекламодатели с самой высокой эффективностью в сетях обновляли свою рекламу в Facebook и Instagram каждые 10,4 дня. Сейчас, во время пандемии, креативность выходит за пределы временных рамок социального дистанцирования . А алгоритмы машинного обучения могут превратить этот творческий ответ в данные, тенденции и прогнозы, которые маркетологи могут использовать для планирования.
В ходе исследования Pattern89 активных рекламодателей на обеих платформах было сделано несколько выводов о творческих изменениях, происходящих в режиме реального Специальная база данных времени. С одной стороны, кажется, что модели, снимающиеся в этих креативах, тоже практикуют это социальное дистанцирование . Фактически, уже на 27,4% меньше рекламы (видео и изображений), в которой модели обнимаются, целуются, держатся за руки или касаются друг друга. Теперь для их продвижения преобладают только главные герои или изображения только продуктов. Многие рекламодатели решили оторваться от прошлого и удалить изображения и видео в этом смысле.
Реклама чистящих средств или реклама, на которой изображена вода или брызги, увеличилась в три раза в обеих социальных сетях. Еще одна тенденция, выявленная в ходе исследования, — это доля спорта, которая с 12 марта выросла в четыре раза, увеличившись с 5,7% до 21% . Социальное дистанцирование заставляет рекламодателей более охотно пропагандировать движение, активность и спорт. Интересно, что за этот период на 8% снизилось использование изображений путешествий (самолетов, рейсов, аэропортов), что отражает более широкое глобальное значение COVID-19.
В ходе исследования Pattern89 активных рекламодателей на обеих платформах было сделано несколько выводов о творческих изменениях, происходящих в режиме реального Специальная база данных времени. С одной стороны, кажется, что модели, снимающиеся в этих креативах, тоже практикуют это социальное дистанцирование . Фактически, уже на 27,4% меньше рекламы (видео и изображений), в которой модели обнимаются, целуются, держатся за руки или касаются друг друга. Теперь для их продвижения преобладают только главные герои или изображения только продуктов. Многие рекламодатели решили оторваться от прошлого и удалить изображения и видео в этом смысле.
Реклама чистящих средств или реклама, на которой изображена вода или брызги, увеличилась в три раза в обеих социальных сетях. Еще одна тенденция, выявленная в ходе исследования, — это доля спорта, которая с 12 марта выросла в четыре раза, увеличившись с 5,7% до 21% . Социальное дистанцирование заставляет рекламодателей более охотно пропагандировать движение, активность и спорт. Интересно, что за этот период на 8% снизилось использование изображений путешествий (самолетов, рейсов, аэропортов), что отражает более широкое глобальное значение COVID-19.